华夏市场一直没什么太大突破,它俩的真正崛起,分别得益于两个爆点事件。
早些年的路虎揽胜确实很丑,华夏的有钱人也确实看不上这个又大又丑又贵的玩意,路虎这个有百年历史的品牌,在国内发展的初期一直是非常小众的品牌。
而让这个品牌鸡犬升天的,不是什么牛逼的车型,也不是什么铺天盖地的广告和软文,而是当年一部热播剧《蜗居》里面,男二号宋思明的一句话,他在剧中本身就把成功男士的身份诠释的淋漓尽致,所以当他对海藻说出那句:“男人就该拥有一辆路虎”的时候,这个品牌就彻底火了起来。
当有钱人意识到这东西已经火遍全国,并且成了深入人心的、男人该有的终极车型的时候,他们也就不在意丑和贵了,他们开上路虎,就会受到大街上无数人羡慕与崇拜的目光,因为那些人也知道,这是一款所谓的男人都该有的车。
李牧上辈子觉得,这种观点真是坑爹,路虎怎么就是男人都该有的车了?凭什么你就把男人群体给代言了?但是,现在想想,这种品牌营销的手段是真的高明,高明极了。
回顾一下《蜗居》的剧情,本身就是一个成功人士包了小三、小三为钱背叛男友出轨的毁三观剧,但编剧真的是聪明,把宋思明这个明明是反面角色的人物,塑造的魅力十足,他对女人慷慨温柔体贴,保护女人的时候又时刻霸气侧漏,所以不光是女性观众觉得他好,男性观众也会被他的魅力和霸气折服,总觉得这样才算是真男人,反观男一号,自己女朋友被人睡了也就算了,却没人真的同情他,很多人都被编剧和演员带偏了,觉得宋思明这样的成功男人就是应该拥有海藻这样的女人,而男一号那种贫穷+无能+幼稚的组合体,失恋被绿基本上是活该的。
宋思明成了观众眼里的真·成功人士,随后他的话也就成了真·成功人士之真理,宋思明说男人该有一辆路虎,于是一堆人就争先恐后的买了路虎,剩下一大堆人朝思暮想的做梦都要买路虎。
你说路虎丑?不好意思,男人就该拥有一辆路虎;
你说路虎小毛病多?不好意思,男人就该拥有一辆路虎;
虽然路虎该丑还是丑,但它已经有了新的境界高度,这个高度为它打开了一个十三亿人口国家的市场,销量几何倍提升。
回想这件事情,这种骚操作必须要天时地利人和,剧情哪怕差一点,都不行;演员哪怕差一点,也不行;电视剧本身的宣发要是跟不上,还是不行;
李牧在佩服编剧的同时,心里也在琢磨,要是自己将来把《蜗居》投拍出来,路虎这个梗得卖多少钱才合适?按照实际价值,卖十个亿也不算多吧?
不过肯定没有汽车
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